关掉专卖店，

又一韩妆品牌败走线下推广！

又一韩妆品牌悄悄的撤出中国销售市场。

停业和停卖身后，是一个韩妆大品牌的衰弱和衰落。

赫妍创立于1995年，是韩大佬爱茉莉集团旗下的高档彩妆品牌，曾是成千上万女生青睐的“千颂伊相同”。

2015年，韩国电视剧《来自星星的你》热映，女一号千颂伊的化妆台上便放着赫妍家的气垫cc粉底。趁着千颂伊的关注度，赫妍慢慢被中国顾客熟识。偶然的是，一样是趁着金智贤出演的韩国电视剧《蓝色大海的传说》，赫妍也曾凭着人鱼色口红荣获畅销榜。

随后 2016年，赫妍借着韩国娱乐关注度宣布涉足中国销售市场，于北京SKP给出第一家专卖店，并相继上海市区、武汉葵力果一次吃几粒市、郑州市、重庆市等大城市给出店面。

2017年，赫妍天猫入驻，涉足网上方式。

殊不知，往后面的六年里，赫妍连续受冷。伴随着韩国电视剧关注度散去，“禁韩令”等现行政策危害，赫妍从此没能再现往日的辉煌，新冠疫情也是加快了赫妍的溃败。有关资料显示，单2021年，赫妍线下推广营业收入便下降29.4%。

线下推广营业收入的下降，为赫妍线下推广专卖店的全方位撤离埋下了悬念。而赫妍的网上主要表现一样不好，上年12月31日，HERA赫妍京东自营店旗靓店和维品会自营店均已关掉。

网上方式连续关掉、线下门店全方位关掉，赫妍在中国的商业化的旅途早已来到岔口。

特别注意的是，赫妍并没从中国销售市场消退。现阶段， 赫妍天猫商城旗靓店和爱茉莉官方网国外官方旗舰店依然正常的经营，顾客可以根据以上方式购买到赫妍的商品。

韩国潮牌，

为什么败走中国？

近些年，从中国销售市场败走的韩妆品牌愈来愈多了。

赫妍以前，同归属于爱茉莉集团公司的悦诗风吟、伊蒂之屋也经历了一样的运势。

上年3月，伊蒂之屋公布，全方位关掉线下实体店，顾客仅能根据线下推广集合店及其网上方式选购品牌产品。

2020年，爱茉莉集团旗下另一大品牌悦诗风吟停业90家，其店面总总数也从顶峰时间的800好几家，一路减缩至100好几家。

伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍在线下门店的团体败走，释放出来了一个数据信号—— 韩妆在中国销售市场愈来愈不热烈欢迎了。

回过头看欧莱雅、雅思兰黛等西方知名品牌，却非常少传来撤柜停业信息。反过来，以上知名品牌长期占有热卖排行榜。以上年双11期内销售总额为例子，11月1日24小时销售总额排名前十的彩妆品牌中， 葵力果效果怎么样仅有whoo后一个韩妆品牌，欧美国家知名品牌占了大多数，爱茉莉集团旗下没有一个知名品牌榜单。

爱茉莉2020年的财务报告资料显示，其营业收入环比下降21.5％，盈利下降69.8％。

不仅是中国，爱茉莉也在美国市场打开了大撤退，悦诗风吟北美地区店面于2021年所有关掉。对于此事，爱茉莉中国太平洋新闻发言人表明， 关键因素是连续不停的新冠新冠疫情。

本次赫妍关掉线下实体店，知名品牌官方公告表明，减缩方式的首要因素是方案主前线上业务流程。确实，相比于负累重、不挣钱的线下门店，网上方式确实是一个更高效率、也更划算的方法。

殊不知，韩妆败走中国身后，不单单是新冠疫情和网上平台冲击性。换言之， 新冠疫情仅仅加快了韩妆品牌在中国销售市场的离开。

在社交媒体服务平台检索韩妆，消极点评迎面而来：“差劲”、“不太好用”、“一生黑”、“不可靠”，一句话汇总便是用户评价不佳。伴随着顾客消极点评愈来愈多，韩妆当然愈来愈不受待见了。

除此之外， 韩妆的盛行离不了一个核心因素——韩国娱乐。

看韩剧、追韩国艺人，曾是成千上万中国女生特有的年轻追忆。每一个女孩儿都希望有着宋慧乔、金智贤一般的轻透妆面，而韩妆品牌又以高性价比而出名，因此变成了成千上万20岁女孩肌肤护理、画妆的启蒙教育知名品牌。

殊不知，伴随着韩国娱乐在中国持续减温，韩妆品牌也遇到了滑铁卢大学。但说到底，或是由于沒有稳定的环城河。回过头看欧美国家大佬，因为把握了关键专利权成份，有着先进的设备技术性，因此能巍然屹立。

韩妆品牌的连续败走，是销售市场进步的自然法则，而伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍线下门店的关掉只是是一个逐渐！

韩妆已是旧事，

中国女生拥有新的挑选！

当今女士一般用哪种彩妆品牌？

很多人的第一反应是欧美国家名牌，欧莱雅、雅思兰黛、娇韵诗、欧莱雅是最经常被提到的知名品牌，也是诸多头顶部主播间的熟客。

殊不知国际大牌以外，也有另一波能量已经强悍兴起，那便是国产货美妆护肤。

有科学研究资料显示， 2020年中国的护肤品市场的需求，国产货美妆护肤市场份额已占据56%。42%的顾客表明，更乐意挑选国货护肤品。

当一半以上的顾客都想要挑选国产货彩妆品牌，交给国际品牌的销售市场也就很少了。而国际品葵力果专卖 牌的首要阵营又被欧美国家名牌紧紧占有，他们不但把握技术性专利权，又有着雄厚的品牌影响力。

偶然的是，近些年走红的国货品牌极致日记、花西子等，均是在近五年以内兴起。

短短的五年時间，中国护肤品市场布局已产生前所未有的巨大改变。这类改变是以商品生产制造、营销策划方案到营销渠道的全方位更替，也是以全产业链到售卖端极大变化。

相比于国际品牌，中国彩妆品牌更掌握中国营销推广大环境，小红书app、B站等新平台更能为其常用。与此同时，小视频种树、直播带货等新型营销渠道，也给知名品牌转换和散播提供了新的概率。

套入鲁迅先生的一句话，没有在更改中发展，就在更改中衰落。在中国美妆护肤市面的瞬息万变中，韩妆已经悄悄的变为往日！

用媒介逻辑思维各大网站遮盖，让商品销售慕名来此！

将来全部的行业市场竞争，都是会对焦在传播媒体上。一家企业或一个老总，假如新闻媒体逻辑思维紧缺，终究会提早溃不成军。

请记牢：沒有散播度，就沒有认同度；沒有认同度，就沒有品牌效应；沒有品牌效应，谈何名气！

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